打赏实名制有助打击直播刷量“机器人”

打击刷量“机器人”,是稳固直播行业之基,也是为数字经济护航。

这些“机器人大军”,就是造成直播行业泡沫的重要肇因。它们不仅误导用户,也涉嫌违反《反不正当竞争法》,最终损害的是直播经济生态。以此来说,要求打赏实名制,可以防止“机器人大军”在打赏上滥竽充数,是对直播行业的一次“挤泡沫”。

可也应认识到,打赏实名制只是意味着,那些网络“机器人”不能再打赏了,但在观看、点赞或者评论上目前来看依然难以得到有效约束。所以,打赏实名制是对直播刷量的一次必要监督,但更需要思考的是,该如何打掉那些躲藏在隐秘角落里的“机器人大军”。

网络直播不是新兴事物,但今年由于疫情,这一行业迎来一波高峰。客观来讲,作为一种新经济风口,网络直播丰富了人们的日常娱乐与社交方式,也解决了不少人的就业问题。尤其是今年火爆的直播带货,某种程度上还促进了商品的流通与经济内循环,成了助推经济复苏的一股重要力量。

林涛表示,2020年上半年,秦淮区全区生产总值增速及投资招商成效均居南京主城区前列。宁沪众多签约合作将为下半年区域经济发展提供充足的金融“加速剂”。身兼南京市南部新城开发建设管委会主任的林涛透露,南部新城是秦淮区进一步发展腾飞的新亮点和关键点,当前该区域正积极布局智慧新产业。此次在上海的签约合作也包括,秦淮区人民政府、南部新城管委会与香港置地的战略合作。

真实是数字经济的基石,未来,数字经济在高质量发展中还将继续扮演重要的角色。如果数据都是刷出来的,打赏都是假的,这些虚假的泡沫势必会影响直播行业健康稳定的发展。打击刷量“机器人”,是稳固直播行业之基,也是为数字经济护航,必须行动起来了。

香港置地南京公司总经理叶栋成表示,该公司已在秦淮区打造了两个标杆项目——金陵中环和越城天地,未来香港置地将在南京市南部新城开发设立世界一流的商业综合体项目,与秦淮区、南部新城共同推进区域高质量发展。

这些“机器人大军”之所以在直播间横行,一方面是因为他们成本低廉,商家用很低的价格就可以雇佣大批“机器人”。有报道显示,某直播平台120块就可以买到一万个“机器人”围观直播,与漂亮的数据相比,这个价格可谓相当便宜;另一方面,从既往案例来看,即便有刷量行为,涉事商家几乎也很少受到处罚,造假违法成本低,纵容了直播平台上的刷量行为。

相关的《意见》或监管措施,都是因应网络直播刷量之举。不过这有赖于执行层面的尽快无缝落地,譬如市场与网络监管部门应加强日常巡查,主动受理举报与投诉,同时加强与平台的协作,将日常执法真正“下沉”到直播间。当然,平台也应主动担负起主体责任,充分利用自身技术优势对刷量“机器人”进行拦截,从源头屏蔽造假。

但与此同时,网络直播的刷量现象也愈加明显地暴露出来。比如近日中消协就点名一些主播在带货过程中出现刷量行为。一名参与某名人直播带货的工作人员甚至表示,当天结束的311万观众中,只有不到11万真实存在,其他观众人数都是花钱刷量。另有媒体调查显示,市面上确实存在一批“机器人大军”,可将直播间观看人数、销售、售后评价等数据夸大或者美化。

南京大学商学院院长沈坤荣认为,长三角一体化让各城市在一定程度上“弱化竞争,强化协同,降低成本,实现共赢”。“每个城市要根据自己的长处进行差异化竞争,各自发挥比较优势,降低竞争带来的消耗,在协作中共赢。比如,企业可以把全球或中国区总部放在上海,而区域总部设在南京,强调分工有序带来的合作共赢。”

事实上,相关部门已经注意到这种乱象。此前国家市场监管总局发布的《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》明确提到,针对网络直播营销中虚构交易或评价、网络直播者欺骗和误导消费者等不正当竞争问题,要对其进行重点查处。而国家网信办近日向社会公开征求意见的《互联网直播营销信息内容服务管理规定》中,也对“虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等流量造假”现象做出了制止。

网络直播行业再出新规。近日国家广播电视总局发布“关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知”,要求网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理,要通过实名验证、人脸识别、人工审核等措施,确保实名制要求落到实处,封禁未成年用户的打赏功能。

要求网络主播和“打赏”用户实名,这是规范网络直播行业的必要之举。许多人看到了打赏实名制,以及禁止未成年用户打赏的积极意义:这项措施可以阻止用户非理性打赏行为,减少“冲动打赏”,保住一些人的“钱包”。不过,打赏实名制的另一重意义同样不可忽视:其有助于戳破愈演愈烈的网络直播泡沫。

复旦发展研究院金融研究中心主任孙立坚表示,长三角区域一体化发展要把现有资源通过新的配置方式释放新的增长能量,是去同质化的协同发展。上海、南京各有特点,要实现错位发展,营造更好的市场环境,让自身的比较优势愈加凸显。“南京和上海应在营商环境上寻找差异化,而不是仅靠政策红利,用产业链条创造价值,建立价值链营商环境。”

(原标题:南京市秦淮区在沪新签约7项目)

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